OpenAI suma publicidad a ChatGPT: cómo funcionan los anuncios y qué pasa con las respuestas

ChatGPT sumará nuevos anuncios visuales que aparecerán junto a las imágenes que los usuarios le pidan generar. OpenAI comenzará a probar este formato hacia fines de octubre, por ahora exclusivamente en Estados Unidos.

La medida suma nuevas herramientas para medir campañas y evaluar el contexto en el que aparecen las marcas. Los avisos estarán identificados y, según OpenAI, no influirán en las respuestas que entregue el chatbot.

Cómo serán los nuevos anuncios en ChatGPT

Los nuevos anuncios en ChatGPT tendrán formato visual y aparecerán junto a las imágenes generadas a partir de los pedidos de los usuarios. En la primera etapa, mostrarán productos y servicios de un grupo reducido de anunciantes que participarán de la prueba.

El lanzamiento será hacia fines de octubre y estará limitado a Estados Unidos. OpenAI aclaró que las publicidades estarán claramente identificadas y no modificarán las respuestas que ChatGPT proporcione.

Por qué ChatGPT incorpora más publicidad

OpenAI comenzó a incorporar anuncios a principios de este año como una forma de sostener sus planes gratuitos y de bajo costo. En agosto, la publicidad también llegó a India.

Ahora, la compañía busca atraer a anunciantes interesados en utilizar recursos visuales para presentar sus productos y servicios. Si el formato se extiende a nivel global, la publicidad podría alcanzar a los 1.200 millones de usuarios semanales de ChatGPT.

La incorporación de más anuncios también puede modificar la experiencia de uso de la plataforma. El nuevo formato podría generar un incentivo adicional para que algunos usuarios opten por una suscripción y eviten la publicidad.

Qué herramientas de medición suma OpenAI

Junto con los anuncios visuales, OpenAI amplió sus herramientas de medición y su red de socios para anunciantes. El ecosistema incluye soluciones para atribuir clics y plataformas destinadas a analizar las campañas a lo largo de todo el embudo.

• Atribución de clics: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin.

• Medición avanzada de embudo completo: Fospha, Measured e INCRMNTAL.

OpenAI también se asoció con Haus, Measured y WorkMagic para que los anunciantes puedan explorar experimentos geográficos vinculados con sus campañas publicitarias.

Cómo evaluará OpenAI el contexto de los anuncios

La compañía trabaja además en pruebas para evaluar la idoneidad de las marcas dentro del entorno publicitario de ChatGPT. Para esto cuenta con la colaboración de DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS).

Estas herramientas buscan ayudar a los anunciantes a comprender mejor el entorno en el que aparecen sus publicidades dentro de ChatGPT.